Definire una visione di sviluppo sostenibile e coordinata della montagna di Sponda destra di Bellinzona, in particolare per le aree di Curzùtt, Mornera e del parco montano circostante, permettendo di ripensare il ruolo e la valorizzazione del suo patrimonio culturale, naturale e umano, superando l’attuale frammentazione. Con questi obiettivi è stato realizzato un Piano d’azione fatto proprio dal Consiglio direttivo dell’Ente autonomo Carasc come pure dal Municipio di Bellinzona, e presentato pubblicamente durante la scorsa estate. Ora ecco i primi passi concreti, anzitutto la definizione di un nuovo nome e brand che mirano a creare l’auspicata identità visiva accompagnata da un concetto di promozione condiviso, che si traduce in primis proprio nel nuovo marchio unico Millemonti Bellinzona e relativo logo.
Una nuova identità per superare la frammentazione
Il Consiglio direttivo (CD) dell’Ente autonomo Carasc, presieduto dal Vicesindaco della Città Fabio Käppeli, ritiene che il nuovo naming "Millemonti Bellinzona” – scelto a seguito di un percorso di presentazione e consultazione tra diverse ipotesi studiate da un’agenzia esterna – possa permettere di superare l'attuale frammentazione, grazie a un marchio unico e fortemente distintivo. Auspica così di trasmettere immediatamente l’idea che il territorio non offra un’unica attrazione, bensì un ventaglio infinito (“mille”, appunto) di micro-esperienze naturali, culturali e di svago. Accostando Bellinzona a Millemonti, il visitatore decodifica istantaneamente il prodotto: assimila che la montagna non è un elemento isolato, ma il prolungamento naturale, fruibile, accogliente e di alta qualità di un polo urbano moderno e ben connesso che risponde a tutte le altre esigenze della popolazione a livello di servizi.
L’iniziativa si inserisce nell’azione della Città volta a promuovere e curare l’intero territorio cittadino a beneficio anzitutto della popolazione oltre che dell’offerta turistica, portando i quartieri e le zone montane al centro dell’attenzione di un pubblico più ampio. Il nuovo marchio Bellinzona Millemonti descrive un patrimonio monumentale: circa 1’000-1’200 rustici e baite storiche che costellano l’intero anfiteatro montano della Bellinzona aggregata. Costituisce un marchio fortemente distintivo, con un’estetica fonetica e visiva contemporanea, non è confondibile sui motori di ricerca e si presta a una registrazione esclusiva del brand.
Tre enti uniti da una missione
La nuova identità visiva scaturisce dal Piano d’azione ma nasce soprattutto dalla firma di una lettera d’intenti da parte dell’Ente autonomo Carasc (ente coordinatore) con il Patriziato di Monte Carasso e la Fondazione Curzútt - San Barnárd. Questi attori, che già avevano commissionato l’elaborazione del citato Piano d’azione per la Sponda destra, costituiscono il nucleo storico attivo sull’asse di Monte Carasso attorno alla teleferica, il mezzo di trasporto che permette di condurre in quota oltre 45’000 persone all’anno. Nello spirito del documento sottoscritto, prima dell’estate i tre enti hanno condiviso l’impegno e l’obiettivo di realizzare una comunicazione e una promozione coordinata attraverso una piattaforma unica. Si tratta di sviluppare e utilizzare supporti informativi coordinati, tra cui in particolare un nuovo sito web, canali social e contenuti promozionali stampati sotto il cappello del nuovo marchio Millemonti Bellinzona, quali unici canali coordinati e più efficaci per la presentazione dell’insieme dell’offerta, delle infrastrutture e degli attrattori della Sponda destra. Le parti, attraverso la lettera d’intenti, hanno pure concordato l’importanza di estendere la strategia comunicativa e i relativi supporti all’intera Sponda destra, coinvolgendo tutti gli altri partner attivi sul territorio di competenza. Il discorso è quindi già stato allargato agli altri enti, attraverso la presentazione dei risultati del Piano d’azione e di queste misure, e proseguirà nell’ambito della costituenda Commissione consultiva prevista dalla nuova governance approvata dal Consiglio comunale.
La segnaletica e l'evento di sabato 3 ottobre
Le prime applicazioni del naming Millemonti Bellinzona si vedranno nei prossimi mesi, con il nuovo sito web centralizzato, l’aggiornamento della segnaletica turistica sui sentieri e il lancio della pagina Instagram @millemonti_bellinzona. Altre proposte sono già in fase di preparazione e pianificazione per la prossima stagione.
Sabato 3 ottobre si terrà l’evento di lancio di questo nuovo capitolo, il “Millemonti Sky Festival”: un raduno e gara di parapendio Hike&Fly, che avrà luogo sulla montagna e nei cieli di Bellinzona. I partecipanti partiranno a piedi dal Grotto Mornera verso la Capanna Albagno, dalla quale decolleranno per tornare in pianura.
Per chi vuole provare le emozioni del volo, in collaborazione con il Club Volo Libero Ticino saranno possibili voli in tandem a prezzi promozionali (su prenotazione scrivendo a info@millemonti.ch). Nel pomeriggio, al campo di calcio di Monte Carasso, sarà inoltre possibile degustare birre artigianali locali, mentre dalle ore 20.00 alle ore 01.00, all’interno del capannone, la serata proseguirà con alcuni DJ set per sottolineare e concludere in compagnia questa giornata speciale.
Il Consiglio direttivo dell’Ente autonomo Carasc
Nelle immagini scaricabili: il nuovo logo di Millemonti Bellinzona; alcune panoramiche (© Città di Bellinzona)
